{"id":2715,"date":"2021-11-23T15:33:38","date_gmt":"2021-11-23T15:33:38","guid":{"rendered":"https:\/\/mercadeosalud.com\/?p=2715"},"modified":"2021-12-17T16:35:33","modified_gmt":"2021-12-17T16:35:33","slug":"mercadeo-en-salud-los-retos-del-sector","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mercadeosalud.com\/en\/mercadeo-en-salud-los-retos-del-sector\/","title":{"rendered":"MERCADEO EN SALUD, LOS RETOS DEL SECTOR"},"content":{"rendered":"
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El sector salud en el cual se encuentran gobiernos, aseguradoras, m\u00e9dicos, enfermeras, odont\u00f3logos, psic\u00f3logos, nutricionistas, farmac\u00e9uticas y empresas de dispositivos m\u00e9dicos; tienen un gran reto en Mercadeo en Salud. Es momento de que enfoquen sus estrategias de mercadeo hacia el consumidor final, el paciente.<\/p>

El paciente hoy en d\u00eda se encuentra informado o sobre informado, gracias a la penetraci\u00f3n de internet en Am\u00e9rica Latina. Hoy se hable de un paciente digital<\/a>, quien escoge al profesional de la salud que atender\u00e1 sus necesidades.<\/p>

El mercadeo en salud, es un reto para el sector, ya que tradicionalmente no lo han visto como un aliado. De hecho, muchos profesionales, empresas y gobiernos, lo sienten como un gasto, m\u00e1s que como una inversi\u00f3n. Lo que se hace en Latinoam\u00e9rica, en su gran mayor\u00eda, lo lleva acabo la industria, farmac\u00e9uticas y dispositivos m\u00e9dicos. Los esfuerzos est\u00e1n enfocados en los m\u00e9dicos, la industria se enfoca m\u00e1s en los profesionales de la salud, que al paciente. Si revisamos los gobiernos, estos cuentan con presupuestos reducidos, por lo que ni siquiera consideran la opci\u00f3n.\u00a0<\/p>

El mercadeo en salud, dirigido al paciente, se asume con poca relevancia a pesar del auge de internet, los buscadores y las redes sociales. Internet ha democratizado la comunicaci\u00f3n en el mundo, con una penetraci\u00f3n del 60.9%<\/a> en la poblaci\u00f3n mundial. El estado y las empresas, tienen enfrente nuevos retos en la tecnolog\u00eda digital como canal de comunicaci\u00f3n hacia el paciente. Hoy en d\u00eda el sector se enfrenta a un paciente digital, que busca ampliar sus conocimientos en salud. \u00bfQui\u00e9n mejor que el mismo sector para educarlos y posicionar su marca m\u00e9dica online?\u00a0<\/p>

\u00bfPara qu\u00e9 tener un plan de comunicaci\u00f3n en salud?\u00a0<\/h2>

Un plan de comunicaci\u00f3n digital en salud, respaldado por una estrategia de mercadeo en salud, ayudar\u00e1 tanto a la poblaci\u00f3n como a los profesionales m\u00e9dicos. Este servir\u00e1 para informar a las personas sobre c\u00f3mo prevenir enfermedades, sus tratamientos y qui\u00e9n lo trata. Al sector para generar confianza en la poblaci\u00f3n, disminuir la desinformaci\u00f3n y darse a conocer. Eso no es todo, tambi\u00e9n ayudar\u00e1 en la creaci\u00f3n y posicionamiento de la reputaci\u00f3n m\u00e9dica del producto, servicio o profesional.<\/p>

Para lograr esto, se deben trazar objetivos. Objetivos como, educar y sensibilizar a la poblaci\u00f3n sobre una enfermedad, una especialidad m\u00e9dica, una tecnolog\u00eda o un medicamento. Para ello, es preciso un plan de comunicaci\u00f3n siempre basado en una estrategia de mercadeo en salud, a fin de mitigar las brechas de acceso. Pero tambi\u00e9n para concientizar sobre h\u00e1bitos saludables o ense\u00f1ar cu\u00e1ndo acudir a un profesional de la salud. Esto por un lado beneficia a las comunidades y por el otro contribuir\u00e1 a disminuir el gasto de los gobiernos, al incremento de las ventas de las farmac\u00e9uticas y empresas de dispositivos m\u00e9dicos, as\u00ed como al aumento en las consultas privadas de los profesionales de la salud.<\/p>

\u00bfC\u00f3mo hacer un plan de comunicaciones para la estrategia de mercadeo en salud?\u00a0<\/h2>

Est\u00e1 clara la necesidad de crear planes de comunicaci\u00f3n y estrategias de mercadeo en salud. Pero muchos se preguntar\u00e1n \u00bfc\u00f3mo hacerlo?. Bueno, hoy en AMS Mercadeo en salud, te damos tres puntos claves en los que se debe basar tu estrategia de mercadeo en salud:<\/p>

  1. Utilizar internet ya que es masivo y con costos de publicidad accesibles.\u00a0<\/p><\/li>

  2. Tener una p\u00e1gina web m\u00e9dica con informaci\u00f3n relevante. Ya que m\u00e1s del 60% de las personas usan los buscadores cuando tienen alg\u00fan s\u00edntoma. Luego de revisar en los buscadores, deciden qu\u00e9 medicina tomar o a qu\u00e9 m\u00e9dico ir.\u00a0<\/p><\/li>

  3. Estar presente en las redes sociales como Facebook o Instagram. Primero porque el 56.8%<\/a> de la poblaci\u00f3n mundial tiene una cuenta en alguna de estas redes sociales. Segundo, la gente gasta en promedio 2 horas y 27 minutos<\/a> de su d\u00eda navegando en redes sociales.<\/p><\/li><\/ol>

    El desarrollo de este plan de comunicaci\u00f3n en salud, debe hacerse dirigido a las personas del com\u00fan. Teniendo en cuenta lo anterior, se debe emplear un lenguaje sencillo. As\u00ed como hacerlo did\u00e1ctico y atractivo para el receptor. Recomendamos utilizar im\u00e1genes, que lleguen a las personas de manera f\u00e1cil y entendible.<\/p>

    Las redes sociales para profesionales de la salud<\/a>, son de suma importancia, como medio masivo de comunicaci\u00f3n. Por esto, deben implementar como v\u00eda de informaci\u00f3n y ense\u00f1anza a profundidad de la poblaci\u00f3n por parte del sector.\u00a0<\/p>

    Usando una estrategia de mercadeo en salud digital, el sector tiene garantizado un canal para comunicarse con sus pacientes.<\/p>

    Recomendaciones para tener una estrategia de mercadeo en salud exitosa:<\/h2>